Das Mädel auf Instagram aß ganz bestimmte Cracker, und ich war fasziniert – von ihrer straffen körperlichen Erscheinung und ihrem augenscheinlich tollen Leben – nicht von den Crackern. Trotzdem brachte ich beim nächsten Einkauf eine Packung dieser Cracker mit. Ich musste zugeben, dass sie gut schmeckten ... aber das „perfekte“ Leben des Mädels verschafften sie mir nicht.
Denn das war doch der wahre Grund, warum ich die Cracker gekauft hatte: Ich wollte glauben, dass ich mehr von dem bekam, was sie hatte – und was mir fehlte –, wenn ich ihrem Beispiel folgte. Natürlich wusste ich rational, dass die Empfehlung eines Mädels auf einer Social Media Plattform mir nicht das Leben verschaffen konnte, das mir vorschwebte. Doch das, was mir zu fehlen schien, ließ mich glauben, dass ich endlich ein gutes Selbstwertgefühl haben würde, wenn ich nur ein bisschen mehr so sein könnte wie sie.
Seit der Sache mit dem Crackern finde ich es hilfreich zu verstehen, was Influencer in sozialen Medien wirklich verkaufen. Bestenfalls sind es Sachen, von denen sie ehrlich überzeugt sind. Doch in fast jedem Verkaufsslogan eines Influencers ist auch die Botschaft enthalten: „Dir entgeht etwas Wichtiges.“ Das Wichtige ist nicht wirklich der Gegenstand oder Lebensstil, für den sie werben, sondern es geht ganz grundsätzlich um unsere eigene Vollständigkeit.
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